adwords搜索网络优势：
1、流量质量高 ：定向流量，使用人群
2、便于监测与优化 可以随时监控每一个关键字效果
3、转化率高 访客易于变成目标客户
4、aw操作基础 进行广告测试，适合新手操作，效果好 就投资内容网络 不好没意义去投放
adwords搜索网络不足：
1、相对于百度来说，流量较小
2、竞争激烈，单价较高
3、优化难度大
总体来说优点大于缺点！
账户结构：
设置要点：
广告应该进行清晰的描述！
.基体设置（语言 地区 设备 网络）
.出价设置 （高 开低走 保证展示和点击）
.广告系列（命名清晰 便于分类）
.广告组（保证广告组关键字相关性 广告语制作 广告语分割测试）
.关键字（利用关键字工具 百度指数 百度相关搜索等工具）
注意：1，每一广告组内部关键字的相关性
2，关键字日常添加与管理
3，广告效果管理
优化要点：
一、质量得分
1>点击率（如何判断） 2>目标页面（设置技巧） 3>关键字（相关性） 4>账户（调整与删除）
二、广告语
1>广告语撰写（要点） 2>用户分析（客户心理） 3、分割测试
三、账户优化
1>构建广告系列 2>构建广告组 3>构建关键字 4>关键字测试优化
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